台湾年度10大创意广告（上）
小提示：点击上方↑↑↑蓝色小字可立即关注台湾电影发布的讯息
什么样的广告，值得大家一看再看？《动脑》编辑部精选过去一年的精采创意，让大家重温当时的感动。
台湾专业广告杂志《动脑》，编辑部每年都会在广告代理商排行榜调查专辑中，从广告公司投稿、过去一年《动脑》杂志、网站的介绍中，精选出将近50则广告，再经编辑会3次评选，以创意性、话题性、品牌连结度来评分，选出2014年台湾10大创意广告，并在2015年4月发表。
1.试试收纳，小空间也有大创意
「还是我的槟榔摊最伟大！」张阿姨靠着经营槟榔摊，拉拔了4个小孩、2个孙子。当初她考量到自己若到工厂上班，小朋友就没人照顾，所以咬着牙自己开了槟榔摊。想不到，这一开就开了20年，槟榔摊逐渐变成她的第二个家，小朋友下课后，有时连吃饭、睡觉，也都会在槟榔摊。
邱大姐在一间小小两坪的改衣店工作，她的活动范围甚至比一台汽车还小，尽管如此，那里却是许多家庭主妇的小小天堂，因为邱大姐是许多主妇们的心理谘商师，她帮人修改衣服，也修补心灵。不过，她对客人最大的遗憾，是没办法让人有一个适合试穿的地方。
这两场由IKEA主导，利用真实案例执行改造的实验，不仅成功帮助了两位每天努力生活的小市民，也成功传递出家里乱，并不完全是因空间小，更大的原因，很可能其实是收纳习惯没有建立。
两段改造影片在上片12小时就吸引5家媒体主动曝光报导，目前超过5分钟的长秒数版本，累积破200万的浏览次数，更成为YouTube 2014年第二季浏览量全台第2。而根据IKEA来客调查，这两段影片是近3年喜爱度最高，且增加来店意愿最多的广告。
视频：IKEA，给梦想实现的空间 槟榔摊改造短版
http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=y01527igdsa&width=500&height=375&auto=0
2.独白吞肚里，回甘，留给你
职场上要求很多，但又不愿意付钱的老板好多，自己是个小员工。文案「早上说的是红色，马上给了又要改」；生活上的感触也很多，「男生看妹正常不过了，也没说你不正啊！」却被女朋友嫌弃。怎么办？
黑松说，来喝罐好茶哉吧！让毛毛躁躁的情绪，都被淬炼，只剩甘甜。就像黑松帮你把茶叶冻磨精粹，只留下最棒的滋味品味，只要转个念、尝一下。你就会回老板，「说的是，马上改」；对女朋友说「再正，也没你正」。老板和女朋友对你的好感度，也会马上倍增。
广告透过巧妙的文字游戏，表现出「去掉不好的，只留下最好的」产品诉求。同样的字句，经过巧妙删除部分负面的文字，再重新接回剩下的文字，就能变成带有正面含意的句子，舒缓原本的紧张气氛，转变成好结局。同时也达到让年轻人在急转的机智对话过程，感受产品特点，会心一笑。
黑松好茶哉在这波广告中，品牌好感度提升90%、品牌认知度提升80%，也成功建立起品牌独特性，引发无数网友的讨论与回响。
视频：黑松好茶哉 正妹篇
http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=p0152fvsf16&width=500&height=375&auto=0
3.4G的快，是生活的慢
世界越快，心、则慢。
当各家电信都在宣告4G时代来临，并鼓励民众启用4G，因为4G比3G速度更快时，中华电信却更进一步告诉大家，网络速度变快，能够带来什么？
中华电信强调，极速4G所带来的快，不仅代表生活者能够更快完成事情，更代表着，因为能更快完成事情，所以我们才能有更多时间享受慢活。
中华电信特别找来国际巨星金城武，饰演一位作家，他写作、品茗、赏雨、逗鸟、聆乐，在完整三分钟的影片里，透过各式「慢」的片段，唤醒大家最美好的「慢」的记忆。成功传达极速4G最主要的存在意义，是让人们找回生活的质感与厚度。
影片在YouTube上线3周，点阅率迅速突破150万人次，甚至荣获「2014年第三季YouTube台湾最成功广告影片排行榜」第一名。不仅如此，中华电信在7月4G形象广告操作后，4G净增客户数较6月成长高达87%。更惊人的是，4G开台还不到6个月，中华电信用户数就已突破100万人。
广告后测结果也显示，有84.7%民众表示，广告会吸引他的注意；且有高达93.3%民众认为，影片与中华电信的品牌连结度高。
视频：中华极速4G X 金城武‖中华电信4G形象广告
http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=u0152u9kvij&width=500&height=375&auto=0
4.美食VS面子 你选哪一个？
你为了想吃的食物，可以付出多大代价？乐事身为台湾人爱吃的洋芋片品牌，进行了两个实验，测试怕丢脸的台湾人，在乐事当前时，是会爱面子还是爱乐事？
第一个实验，先是把台湾街头常见夹娃娃机放大到人声鼎沸的街头，娃娃变成一包包的乐事，但这次不是用机器夹，而是钓起一个真人，实际到「乐事海」里「夹乐事」。结果超过3,000人现场贴文及按赞，不顾面子，夹走5,000多包乐事。
第二个实验，乐事更是挑战台湾人的「耻度」。在只有三个人的电梯里装监视器，前两个人都对着电梯门大喊「乐事 开门」，接着电梯门真的打开，还有一群正妹送上乐事。如果你是那第三人，你敢不敢对着电梯门打喊？
测试结果，台湾人真的对乐事Hold不住，无惧耻度就是要吃。这一连串的实验与影片，也成功让销售第一的洋芋片品牌，在2014第四季无新口味推出情况下，销售成长三成以上。
5.想说的悄悄话，全都藏在瓶身里
自从可口可乐姓名瓶推出后，全球掀起Share a Coke风潮。但如何在台湾延续这波热潮，并让年轻人不仅为了喝而买可乐，更愿意利用可乐交朋友？
可口可乐为此利用设计特殊的透明瓶标，印上年轻人最夯的潮流用语，让人必须喝完可乐后才能看到瓶身上的讯息。瓶身共印有24款网络乡民流行用语，包括「超正der」、「觉得被爱」、「薛薛」等。
不仅如此，可口可乐也邀请网络知名插画家Lu's、H.H先生、子宫颈、ROSEx螺丝一枝笔，在爱心符号的空白瓶标，亲笔写下悄悄话送给粉丝，创造话题。他们甚至在5所大专院校校园演唱会期间，举办体验活动，鼓励学生分享悄悄话瓶自拍照，并邀请艺人运用悄悄话瓶和学生互动，炒热气氛。
活动最后创造了超乎预期的营销效益，包括影片成功在YouTube创下超过150万的高人气观看数、校园体验活动触及高达4.5万人次，且可口可乐瓶关键字在Google搜寻量，在一个月内大幅成长53%，更获得台湾及海外媒体共33篇报导，甚至登上Creativity Online Editor's Pick专栏。
根据调查，透过这次活动，有80%的12-29岁消费者认为，可口可乐是可以和朋友一起同乐的饮料品牌。
※文章来源：台湾动脑杂志；连冠宁撰文
欢迎关注我们
扫描下方二维条形码，即可订阅我们